SEO-Grundlagen: Wie man SEO für Anfänger macht

Wir haben diesen Artikel aus dem Englischen ins Deutsche übertragen. Klicke hier, um den Originalartikel zu lesen. Wenn dir am Inhalt Probleme auffallen, schicke uns gerne eine Nachricht an report-osteam@semrush.com.

Mit diesem vollständigen Anfängerhandbuch für SEO lernst du die Grundlagen kennen, die dir helfen, eine Strategie zu entwickeln, die die Besucherzahlen deiner Website steigert.

Was ist SEO?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, deine Website so zu verbessern, dass sie bei der Suche mit Google und anderen Suchmaschinen für relevante Themen an prominenter Stelle erscheint.

SEO hilft zum Beispiel dabei, dass Websites, die sich auf den Begriff "beste Kaffeemaschinen" konzentrieren, unter den ersten Ergebnissen erscheinen.

Das ist wichtig, denn höhere Platzierungen führen oft zu mehr Klicks und Besuchen.

Warum ist SEO wichtig?

SEO ist wichtig, denn sie bringt dir jeden Monat kostenlosen, gezielten Traffic auf deine Website.

Bedenke, dass die meisten Online-Erfahrungen mit einer Suchmaschine beginnen. 

Wenn jemand ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Information braucht, geht er direkt zu Google. Wenn deine Website bei diesen Suchanfragen auftaucht, kannst du Besucher anziehen, die aktiv nach deinem Angebot suchen.

Außerdem vertrauen die Menschen organischen (kostenlosen) Ergebnissen in der Regel mehr als Anzeigen. 

Die Nutzerinnen und Nutzer wissen, dass Unternehmen für Anzeigenplätze bezahlen, aber ein Platz auf einem der ersten organischen Plätze bedeutet, dass Google deine Inhalte für relevant und hilfreich hält. Das kann helfen, Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Und das Beste daran? 

Sobald du gut platziert bist, kannst du beständigen organischen Verkehr ohne für Besucher zu bezahlen. 

Vergleiche das mit den sozialen Medien, wo deine Beiträge mit der Zeit an Zugkraft verlieren. Oder bezahlte Anzeigen, die dein Budget mit jedem Klick aufbrauchen.

Wie stellst du sicher, dass Google deine Website indexieren kann?

Der erste Schritt zur Suchmaschinenoptimierung besteht darin, sicherzustellen, dass Google deine Website crawlen (finden) und indexieren (d.h. deine Seiten in einer Datenbank speichern) kann.

Google setzt Crawler (auch Spider genannt) ein, um Seiten zu entdecken und deren Inhalte zu lesen. Dann kann er diese Seiten in seinen Index aufnehmen.

Hier ist eine vereinfachte Darstellung, wie das Crawling, die Indexierung und die Anzeige der Ergebnisse funktioniert (obwohl es Probleme gibt, die jedem Schritt im Prozess in die Quere kommen können):

Um Google zu helfen, deine Seiten zu crawlen und zu indexieren, solltest du die Google Search Console verwenden. Dieses kostenlose Tool zeigt dir, wie Google deine Seiten sieht und macht dich auf wichtige Probleme aufmerksam, die deinem Ranking schaden könnten.

Melde dich für den GSC an, um zu beginnen.

Nachdem du dein Konto eingerichtet hast, erstelle eineXML-Sitemap, um die Crawler anzuleiten.

Eine Sitemap ist wie ein Inhaltsverzeichnis für deine Website, das Suchmaschinen leicht verstehen können. Sie listet alle deine wichtigen Seiten auf.

So kann eine Sitemap aussehen:

Die meisten Website-Plattformen (wie WordPress und Wix) erstellen Sitemaps automatisch. Du kannst sie aber auch mit einem Tool wie XML Sitemaps Generator erstellen.

Sobald du eine Sitemap hast, übermittelst du sie in der Search Console, indem du zu "Sitemaps" gehst und die URL deiner Sitemap eingibst.

In der Statusspalte sollte "Erfolg" stehen.

Als Nächstes gehst du zu "Indexierung" > "Seiten", um alle URLs zu identifizieren, die nicht indiziert sind.

Es ist normal, dass es Seiten gibt, die nicht indiziert sind. Wenn dir aber wichtige Seiten auffallen, die für Rankings in Frage kommen sollen, arbeite daran, das Problem zu identifizieren und zu beheben. 

Weitere Lektüre: Wie wird deine Website von Google indexiert?

SEO 101: Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger

Keyword-Recherche

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, Begriffe zu identifizieren, die deine potenziellen Kunden verwenden, wenn sie nach Themen suchen, die mit deiner Marke, deinen Produkten oder Dienstleistungen zu tun haben.

Mit anderen Worten: Die Keyword-Recherche zeigt dir, wonach die Nutzer tatsächlich suchen. So kannst du Inhalte erstellen, die ihre Fragen beantworten und sie auf deine Website locken.

Ein Café-Besitzer könnte zum Beispiel wissen, dass "bestes Café" ein gutes Keyword ist, auf das er abzielt. 

Aber sie müssen wahrscheinlich eine Keyword-Recherche durchführen, um herauszufinden, dass ihre Zielgruppe auch nach Suchanfragen wie "Wo gibt es Hafermilch-Latte" und "Coffee Shop mit Arbeitsraum in meiner Nähe" sucht.

Mit einer effektiven Keyword-Recherche kannst du Themen finden, die deine Zielgruppe interessieren, und die Suchabsicht (das Ziel hinter der Suche) verstehen, damit du effektive Inhalte erstellen kannst. 

Finde relevante Schlüsselwörter mit dem Keyword Magic Tool. 

Gib einen breiten Begriff ein, der mit deiner Nische zu tun hat, wähle ein Land und klicke auf "Suchen".

Das Tool bietet standardmäßig eine Liste von "Broad Match"-Begriffen, die dein(e) Ausgangskeyword(s) und naheliegende Variationen enthalten.

Wenn du Schlüsselwörter für deine Website (oder eine bestimmte Seite) auswählst, solltest du dich zuerst auf die Relevanz konzentrieren.

Ein Unternehmen sollte zum Beispiel nicht auf "Kaffeespezialitäten" abzielen, wenn es keine Kaffeespezialitäten verkauft.

Nachdem du die Relevanz sichergestellt hast, solltest du zwei weitere Keyword-Metriken berücksichtigen:

• Volumen: Das Keyword-Suchvolumen - diedurchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen
• KD %: Der Keyword-Schwierigkeitsgrad - ein Maß dafür, wie schwierig es sein wird, für einen bestimmten Begriff ein Top-10-Ranking zu erreichen.

Denke daran, dass ein hohes Ranking für wenig beachtete, aber hoch relevante Keywords oft zu wertvollem Traffic führt.

Fang klein an und wende dich dann wettbewerbsfähigeren Begriffen zu, wenn sich die SEO-Leistung deiner Website verbessert. 

Weitere Lektüre: 

• 11 beste Keyword-Recherche-Tools (kostenlos + kostenpflichtig)
• Die ultimative Checkliste für die Keyword-Recherche

Qualität Inhalt 

Hier erfährst du, wie du Inhalte erstellst, die sowohl von Suchmaschinen als auch von Nutzern geliebt werden.

Verstehen, was Suchende sehen wollen

Um zu verstehen, was Menschen sehen wollen, wenn sie eine Suchanfrage stellen, muss man den Grund für die Anfrage eines Nutzers herausfinden (dies wird als Suchabsicht bezeichnet).

Wenn du die Suchabsicht kennst, kannst du Inhalte erstellen, die die Nutzer/innen mit größerer Wahrscheinlichkeit nützlich finden. Und das ist wahrscheinlicher, dass es in den Suchergebnissen auftaucht.

Die Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von Google unterteilen die Suchabsicht in vier Kategorien:

• Wissen: Der Suchende möchte mehr über etwas erfahren
• Tun: Der Suchende möchte etwas tun oder an einer Aktivität teilnehmen
• Website: Der Suchende ist auf der Suche nach einer bestimmten Website oder Seite
• Persönlicher Besuch: Der Suchende sucht nach einem bestimmten Unternehmen oder einer bestimmten Kategorie

SEO-Profis verwenden jedoch in der Regel die folgenden vier Arten von Suchabsichten:

• Informativ: Der Nutzer möchte mehr Informationen
• Kommerziell: Der Nutzer möchte vor dem Kauf verschiedene Optionen vergleichen
• Navigation: Der Nutzer möchte eine bestimmte Seite oder Website finden
• Transaktionsbezogen: Der Nutzer möchte eine Aktion durchführen (z. B. einen Kauf tätigen)

Eine Möglichkeit, die Absicht zu bestimmen, ist die Überprüfung der am besten platzierten Seiten für einen Suchbegriff (auch SERP-Analyse genannt).

Auf der Suchergebnisseite(SERP) für "Wie mache ich einen Milchkaffee zu Hause" werden zum Beispiel Anleitungsvideos und Schritt-für-Schritt-Anleitungen angezeigt.

Die Erstellung von Inhalten mit einem ähnlichen Format kann deine Chancen auf ein gutes Ranking erhöhen. 

Eine weitere Möglichkeit, die Absicht eines Keywords schnell zu erkennen, ist das Tool Keyword Overview von Semrush. Suche einfach nach dem Widget "Intent". 

Wenn du eine Keyword-Recherche mit dem Keyword Magic Tool durchführst, kannst du die Intention eines Keywords in der Spalte "Intent" herausfinden.

Qualitativ hochwertige Inhalte erstellen

Qualitativ hochwertige Inhalte sind genau, hilfreich, vertrauenswürdig, relevant und nutzerfreundlich - genau die Art von Inhalten, die Google belohnen möchte.

Einige Merkmale von Qualitätsinhalten sind: 

• Gründliche Behandlung des Themas
• Klare Organisation und Struktur
• Aktuelle Informationen
• Expertenwissen und/oder originelle Forschung
• Fesselndes Bildmaterial
• Fehlerfreies Schreiben
• Mobilfreundliche Formatierung

Nutze den SEO-Schreibassistenten, um dir bei der Erstellung hochwertiger Inhalte zu helfen. 

Füge deine Ziel-Keywords hinzu, und das Tool gibt dir Empfehlungen für Lesbarkeit, Originalität, Tonfall und SEO. 

Weitere Lektüre:

• SEO-Schreiben: 16 Tipps für die Erstellung SEO-optimierter Inhalte
• Die Bedeutung von Inhalten für SEO: Warum er wichtig ist und wie man ihn erstellt

Optimiere Inhalte, die oberhalb des Falzes erscheinen

Inhalte, die "above the fold" erscheinen, beziehen sich auf den ersten Bildschirm, den Nutzer sehen, wenn sie auf deiner Webseite landen, und dienen als erster Eindruck der Seite. 

Wenn Besucherinnen und Besucher nicht schnell finden, was sie suchen, gehen sie vielleicht wieder. Das kann deine Leistung beeinträchtigen.

Ein guter Above-the-fold-Abschnitt erfüllt folgende Aufgaben:

• Enthält natürlich dein Hauptkeyword
• Bietet eindeutig Wert
• Verwendet eine klare, einfache Sprache
• Vermeidet aufdringliche Elemente

Hier ist ein Beispiel für einen effektiven Above-the-Fold-Bereich:

Benutzererfahrung

User Experience (UX) bedeutet, wie Besucher mit deiner Website interagieren und sie wahrnehmen (Design, Benutzerfreundlichkeit usw.) - und Google legt Wert auf eine positive User Experience.

Hier sind einige wichtige Best Practices, um eine positive UX zu gewährleisten:

Verlockende CTAs verwenden

Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Aufforderung, die die Besucher deiner Website zu einer bestimmten Handlung auffordert, z. B. zum Abonnieren deines Newsletters, zur Vereinbarung eines Termins für eine Demo oder zum Kauf.

Mach deine CTAs spezifisch und wertorientiert:

• Nicht gut: "Hier klicken"
• Besser: "Hol dir deine kostenlose SEO-Checkliste"

Hier ist ein Beispiel für einen Semrush-CTA, der Besucher dazu bringt, sich für einen kostenlosen Test zu registrieren: 

Der CTA ist klar, hebt einen greifbaren Vorteil hervor und regt zum Handeln an. 

Platziere deinen Haupt-CTA bei konversionsorientierten Seiten oberhalb der Falz und teste Variationen, um zu sehen, was bei deinem Publikum am besten ankommt.

Textmauern vermeiden 

Die meisten Leserinnen und Leser überfliegen eher, als dass sie jedes Wort lesen.

Unterteile deine Inhalte in leicht zu durchschauende Abschnitte, indem du Folgendes tust:

• Kurze Sätze und Absätze verwenden
• Leerraum hinzufügen
• Füge alle 200-300 Wörter Bilder oder andere visuelle Unterbrechungen ein
• Schreibe beschreibende Zwischenüberschriften

Der Screenshot unten zum Beispiel verwendet kurze Absätze, Bilder und Überschriften, um den Text aufzulockern. Das macht es sehr einfach zu lesen und zu folgen. 

Verwende Aufzählungspunkte, nummerierte Listen und kurze Absätze

Gliedere den Inhalt mit Aufzählungszeichen, nummerierten Listen und kurzen Absätzen. Dieser Ansatz verbessert die Scannbarkeit und erhält das Interesse der Nutzer.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie du diese Elemente effektiv nutzen kannst:

• Lange Absätze in Aufzählungspunkte verwandeln
• Beginne Listenpunkte mit Aktionswörtern
• Halte die Aufzählungszeichen in Länge und Stil konsistent
• Verwende nummerierte Listen für Schritt-für-Schritt-Anweisungen
• Verwende eine Mischung aus kurzen Absätzen, Listen und Bildern, um einen Rhythmus auf deinen Seiten zu schaffen.

Schau dir dieses Beispiel aus einem unserer Blogbeiträge an:

On-Page SEO 

On-Page-SEO ist der Prozess der Optimierung des Inhalts, der HTML-Elemente und der Struktur einer Seite, um ein besseres Nutzererlebnis zu bieten und deine Chancen auf ein gutes Ranking zu erhöhen.

Hier sind einige On-Page-SEO-Elemente, die du heute optimieren kannst: 

Titel Tags

Title Tags sind HTML-Titel, die als anklickbare Überschriften in den Suchergebnissen erscheinen können. 

Google verwendet Titel-Tags, um das Thema deines Inhalts zu verstehen. Aber noch wichtiger ist, dass überzeugende Titel die Leute davon überzeugen, sich auf deine Seite zu klicken.

Tu Folgendes, um effektive Titel-Tags zu schreiben:

• Bleib zwischen 50-60 Zeichen
• Ein Ziel-Schlüsselwort einfügen
• Beschreibe die Seite klar und deutlich
• Schreibe einen einzigartigen Titel-Tag für jede Seite

Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind kurze Zusammenfassungen einer Seite, die als Snippet unter dem Titel auf den SERPs erscheinen können.

Meta-Beschreibungen wirken sich zwar nicht direkt auf das Ranking aus, aber sie können die Klickraten beeinflussen.

Um effektive Meta-Beschreibungen zu schreiben, solltest du Folgendes tun:

• Halte dich an 105 Zeichen oder weniger
• Nimm das Ziel-Keyword natürlich auf
• Den Wert der Seite hervorheben 
• Füge einen klaren CTA ein
• Schreibe eine einzigartige Meta-Beschreibung für jede Seite

Überschrift Tags 

Überschriften-Tags sind HTML-Tags auf Seiten, die deinen Inhalt in Abschnitte gliedern und Google helfen, die Struktur deiner Seiten zu verstehen. 

Am besten verwendest du Überschriften und Zwischenüberschriften (H2-H6), um die Themen hierarchisch und logisch zu gliedern.

Zum Beispiel so:

Hier sind einige weitere Tipps zur effektiven Verwendung von Überschriften-Tags:

• Füge einen H1-Tag pro Seite ein
• Verwende dein Ziel-Keyword in der H1
• Gliedere Hauptthemen mit H2 und Unterthemen mit H3 und kleiner
• Überschriften beschreibend und klar halten

Seiten-URLs 

Eine URL ist die Adresse einer bestimmten Webseite oder Datei im Internet und kann Suchmaschinen helfen, deine Seite besser zu verstehen.

Deine URL (und die allgemeine Struktur deiner Website) kann auch beeinflussen, wie dein URL-Pfad in den Suchergebnissen angezeigt wird. Das kann die Suchenden beeinflussen. 

Nehmen wir an, du hast die Wahl zwischen den folgenden URL-Slugs (dem letzten Teil der URL):

• /Schuhe/2789469760/
• /rot-schuhe/

Welche von beiden ist deiner Meinung nach besser optimiert?

Die zweite. Weil er genau wiedergibt, was auf der Seite steht, und trotzdem prägnant ist.

Um deine URLs zu optimieren:

• Beschreibend, aber prägnant halten
• Verwende dein wichtigstes Schlüsselwort
• Trenne Wörter mit Bindestrichen
• Entferne unnötige Wörter ("ein", "der", "und" usw.)
• Vermeide Sonderzeichen

Bilder

Bilder können deinen Inhalt ansprechender machen und über die Google-Bildersuche mehr Besucher anlocken.

Aber Suchmaschinen können keine Bilder "sehen". Du musst also sicherstellen, dass sie verstehen können, was gezeigt wird.

So optimierst du Bilder für die Suche:

• Verwende beschreibende Dateinamen (mountain-hiking-gear.jpg - nicht IMG001.jpg)
• Füge relevante Alt-Texte hinzu, um jedes Bild zu beschreiben (füge dein Schlüsselwort ein, wenn es Sinn macht)
• Komprimiere Dateien, um die Ladegeschwindigkeit mit Tools wie TinyPNG zu verbessern
• Wähle das richtige Dateiformat (WebP ist oft am besten, aber du kannst auch JPG für Fotos und PNG für Grafiken verwenden)

Weitere Lektüre: Bild-SEO: Wie du Bilder für Suchmaschinen & Nutzer optimierst

Interne Links

Interne Links verweisen von einer Seite deiner Website auf eine andere - sie helfen den Suchmaschinen, die Struktur deiner Website zu verstehen, vermitteln Link-Autorität und helfen den Nutzern, verwandte Inhalte zu finden. 

Hier siehst du, wie ein interner Link auf einer Live-Seite aussieht:

Nutze interne Links effektiv, indem du Folgendes tust::

• Verwende beschreibenden Ankertext (den klickbaren, verlinkten Text)
• Füge relevante interne Links zu neuen Seiten hinzu
• Überprüfe und behebe regelmäßig fehlerhafte interne Links

Erwäge auch, Seiten mit geringer Leistung zu stärken, indem du von deinen Seiten mit hoher Link-Autorität auf sie verlinkst, um die Autorität zwischen den Seiten zu teilen.

Finde Seiten mit hoher Link-Autorität, indem du den Bericht zur internen Verlinkung in Site Audit verwendest. Und verlinke von diesen Seiten auf deine leistungsschwachen Seiten.

Link Building

Links von anderen Websites zu deiner (sogenannte Backlinks) sind eine Art Vertrauensbeweis, der zu besseren Rankings führen kann. 

Je mehr hochwertige Backlinks (d.h. Backlinks von seriösen Websites) auf deine Seiten verweisen, desto höher ist die Autorität deiner Seite in den Augen von Google. Und je höher du rangieren kannst, desto besser. 

Wie machst du das? Mit einigen effektiven Linkbuilding-Taktiken:

Baue Links von Verbänden, Zulieferern und verbundenen Unternehmen auf

Du hast bereits Verbindungen zu anderen Unternehmen, also verwandle diese Beziehungen in Links. 

Viele deiner Lieferanten, Geschäftspartner und Branchenverbände haben Partnerseiten oder Mitgliederverzeichnisse, auf denen sie auf deine Website verlinken können.

Beginne damit, eine Liste zu erstellen:

• Unternehmen, bei denen du kaufst
• Berufsorganisationen, denen du angehörst
• Geschäftspartner, mit denen du zusammenarbeitest
• Handelskammern in deiner Region

Dann schreibst du eine einfache E-Mail und bittest darum, in die Partnerseite aufgenommen zu werden. Da du bereits eine Beziehung hast, werden sich viele gerne mit dir verlinken.

Melde deine Website bei Qualitätsverzeichnissen an

Wenn du ein lokales Unternehmen bist oder in einer bestimmten Nische arbeitest, kann die Aufnahme deiner Website in ein seriöses Verzeichnis dir Traffic und möglicherweise eine gewisse Link-Autorität verschaffen.

Konzentriere dich auf branchenspezifische Verzeichnisse, in denen deine Kunden dich wahrscheinlich finden werden.

Und beachte, dass die meisten bekannten Verzeichnisse (Yelp, Gelbe Seiten usw.) Attribute verwenden, die den Suchmaschinen mitteilen, dass sie die Links nicht als Empfehlung betrachten. Das kann diese Links weniger wertvoll machen als normale Links. 

Verwende ein Tool wie Listing Management, um deine Unternehmensdaten automatisch bei den wichtigsten Verzeichnissen anzumelden.

Links von der Presse erhalten

In Zeitungsartikeln und Branchenpublikationen erwähnt zu werden, ist eine der besten Möglichkeiten, um starke Links aufzubauen. 

Hier erfährst du, wie du die Aufmerksamkeit der Presse auf dich ziehen kannst:

• Folge den wichtigsten Journalisten deiner Branche in den sozialen Medien und beschäftige dich intensiv mit ihren Inhalten
• Berichte mit Originaldaten, Umfragen oder Forschungsergebnissen erstellen und diese Berichte mit Publikationen teilen
• Erstelle eine detaillierte Medienmappe mit deinen Fachgebieten, früherer Berichterstattung und Kontaktinformationen
• Beobachte aktuelle Themen in deiner Branche und gib relevante Expertenkommentare ab
• Verfassen von Pressemitteilungen für wirklich berichtenswerte Unternehmensaktualisierungen
• Verbinde dich mit lokalen Nachrichtenagenturen über kommunale Initiativen

Konzentriere dich darauf, Beziehungen zu Journalisten aufzubauen, anstatt nur nach Links zu fragen. 

Wenn du einen echten Mehrwert lieferst und dich als verlässliche Expertenquelle etablierst, werden die Links von selbst kommen.

Inhalte erstellen, die Backlinks anziehen

Zu den Inhalten, die auf natürliche Weise Backlinks anziehen, gehören Originalrecherchen, Infografiken, aktuelle Inhalte und umfassende Leitfäden.

Das liegt daran, dass diese Arten von Inhalten neue, interessante Informationen liefern. Oder vereinfache bestehende Informationen, um sie verständlicher zu machen. 

Technische SEO

Technische SEO stellt sicher, dass Suchmaschinen den Inhalt der Website effektiv finden, verstehen und indexieren können. 

Hier sind drei wichtige technische Elemente, die du richtig machen musst:

Gib Crawling-Anweisungen in deiner Robots.txt-Datei an

Eine robots.txt-Datei teilt den Suchmaschinen mit, welche deiner Seiten sie crawlen sollen und welche nicht. Das hilft den Suchmaschinen, die wichtigsten Seiten zu priorisieren.

Du willst zum Beispiel auf jeden Fall, dass Suchmaschinen Blog-Seiten crawlen, die sich auf wertvolle Schlüsselwörter konzentrieren. Aber du willst wahrscheinlich nicht, dass sie die Admin-Seiten crawlen.

Je nach Content Management System (CMS) deiner Website hast du vielleicht schon eine robots.txt-Datei eingerichtet. Du findest sie normalerweise unter: https://www[deinedomain.de]/robots.txt.

So kann eine robots.txt-Datei aussehen:

Wenn du noch keine hast, erstelle eine.

Achte aber darauf, dass du nicht versehentlich wichtige Seiten mit Disallow-Direktiven blockierst. Und benutze den robots.txt-Tester der Google Search Console, um deine Datei zu überprüfen

Optimiere deine wichtigsten Webvitalien

Die Core Web Vitals von Google sind eine Reihe von Metriken, die anzeigen, wie nutzerfreundlich deine Website ist.

Sie umfassen die folgenden Punkte:

• Largest Contentful Paint (LCP): Misst, wie lange es dauert, bis das größte Element auf deiner Seite geladen ist
• Interaktion bis zum nächsten Bild (INP): Bewertet, wie schnell eine Webseite auf Nutzerinteraktionen reagiert
• Kumulative Layout-Verschiebung (CLS): Misst, wie stark sich die Elemente auf einer Seite unerwartet verschieben, wenn die Seite geladen wird

Je besser deine Seiten nach diesen Kriterien abschneiden, desto besser ist das Erlebnis, das sie bieten. Und desto besser können sie ranken.

Folge diesem Schritt-für-Schritt-Prozess, um deine Core Web Vitals zu überprüfen und zu verbessern:

Öffne die Google Search Console und gehe zu "Experience" > "Core Web Vitals".

Suche dann nach Seiten, die mit "mangelhaft" oder "verbesserungsbedürftig" markiert sind.

Lasse diese URLs durch PageSpeed Insights laufen, um konkrete Empfehlungen zu erhalten, wie du sie verbessern kannst.

Zum Beispiel so:

Oder verwende den Core Web Vitals Bericht in Site Audit, um spezifische Empfehlungen für 10 Seiten deiner Wahl zu sehen.

Klicke einfach auf "Details anzeigen" im Abschnitt "Core Web Vitals".

Im Abschnitt "Metriken" findest du deine Ergebnisse und Empfehlungen, wie du sie verbessern kannst.

Weitere Lektüre: Google PageSpeed Insights: Was es ist & Wie du dein Ergebnis verbessern kannst

HTTPS verwenden

HTTPS ist ein Protokoll, das es Webbrowsern ermöglicht, auf sichere Weise mit Webservern zu kommunizieren (durch Verschlüsselung) und ist ein Rankingfaktor.

Die Umstellung von HTTP auf HTTPS ist ganz einfach:

• Erwerbe ein SSL-Zertifikat (viele Hoster bieten es kostenlos an)
• 301-Weiterleitungen von HTTP zu HTTPS einrichten
• Aktualisiere alle Links und Assets, die noch HTTP verwenden
• Aktualisiere deine Immobilie in der Google Search Console und reiche eine neue Sitemap ein

Mobile SEO

Google verwendet die Mobile-First-Indexierung, d.h. die mobile Version der Inhalte deiner Website wird bevorzugt behandelt. 

Wenn deine Website also nicht für mobile SEO optimiert ist, könnte sie in den Suchergebnissen schlecht abschneiden.

Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie du sicherstellen kannst, dass deine Website mobilfreundlich ist: 

• Priorisiere schnelle Ladezeiten
• Verwende ein responsives Website-Layout, das sich automatisch an den Bildschirm des Nutzers anpasst
• Optimiere Titel-Tags und Meta-Beschreibungen für mobile SERPs
• Halte die Absätze kurz und verwende viel Leerraum
• Vermeide aufdringliche Pop-ups
• Mache alle deine Schaltflächen und Texte zugänglich und lesbar

SEO-Erfolg messen 

Verfolge und messe wichtige SEO-Kennzahlen, um deine SEO-Leistung zu bewerten und festzustellen, ob du Anpassungen vornehmen musst.

Hier sind einige Kennzahlen, die du überwachen solltest:

Organischer Suchverkehr 

Der organische Suchverkehr bezieht sich darauf, wie viele Besuche deine Website von organischen (unbezahlten) Suchmaschinenergebnissen erhält. 

Am besten misst du diese Kennzahl mit Google Analytics 4 (GA4).

Gehe zu "Berichte" > "Akquise" > "Verkehrserfassung".

Lege den Zeitraum auf den letzten vollen Monat fest und überprüfe die Zeile "Organische Suche", um zu sehen, wie viele Besucher deine Website über die Suche erhalten hat. 

Und überprüfe diese Zahl jeden Monat, um zu sehen, ob deine SEO-Bemühungen mehr Besucher auf deine Website bringen. 

Um zu sehen, wie stark dein organischer Traffic im Vergleich zu deinen Hauptkonkurrenten ist, verwende Traffic Analytics.

Weitere Lektüre:

• SEO Traffic: Was es ist & 6 Wege, ihn zu erhöhen
• Google Analytics für Einsteiger: Erste Schritte mit GA4

Schlüsselwort-Rankings

Keyword-Rankings beziehen sich darauf, wo deine Website auf einer SERP für bestimmte Keywords rangiert.

Dies ist eine wichtige Kennzahl, denn je höher du rangierst, desto mehr Traffic bekommst du von den Suchmaschinen.

Verfolge deine Google-Rankings mit der Google Search Console.

Gehe zu "Leistung" > "Suchergebnisse" und kreuze alle Kästchen oben an.

Scrolle dann nach unten zur Tabelle "Suchanfragen", um bis zu 1.000 Keywords zu sehen, für die deine Website gerankt wird. 

Weitere nützliche Einblicke erhältst du mit Position Tracking.

Füge die Schlüsselwörter hinzu, die für dein Unternehmen am wichtigsten sind, und das Tool wird deine Rankings täglich verfolgen. 

Weitere Lektüre: SEO Ranking: Faktoren & Tipps zum Verbessern deiner Positionen

Verlobungszeit

Die Verweildauer ist die durchschnittliche Zeit, in der deine Webseite im Mittelpunkt des Interesses der Besucher stand. 

Es ist eine hilfreiche Kennzahl, um zu sehen, wie gut deine Inhalte die Suchabsicht erfüllen.

In GA4 ist die Engagement-Rate der Prozentsatz der Sitzungen (Website-Besuche), die mindestens eines dieser Kriterien erfüllen:

• Länger als 10 Sekunden dauern,
• Ein Bekehrungsereignis einbeziehen
• Mindestens zwei Seiten- oder Bildschirmansichten einbeziehen

Um die Engagementzeit zu überprüfen, gehe zu "Berichte" > "Engagement" > "Seiten und Bildschirme".

Achte auf die Spalte "Durchschnittliche Engagementzeit pro aktivem Nutzer".

Untersuche Seiten mit auffallend niedrigen Zahlen. Und untersuche sie, um festzustellen, was verbessert werden muss. 

Weitere Lektüre: Was ist die Engagement Rate in GA4? + Wie du es verbessern kannst

Umrechnungen

Eine Konversion liegt vor, wenn ein Besucher eine gewünschte Aktion auf deiner Website durchführt, z. B. deinen Newsletter abonniert, eine Demo anfordert oder einen Kauf tätigt. 

Conversions zeigen an, ob deine SEO-Bemühungen zu tatsächlichen Geschäftsergebnissen führen.

Um Konversionen zu verfolgen, verwende Google Analytics. 

In GA4 werden die Umwandlungen als "Schlüsselereignisse" bezeichnet. In der Anleitung von Google erfährst du , wie du wichtige Ereignisse erstellst und bearbeitest.

Dann findest du deine Conversions, indem du zu "Berichte" > "Akquisition" > "Traffic-Akquisition" gehst. Achte auf die Spalte "Wichtige Ereignisse".

Schau dir vor allem die Spalte "Organische Suche" an, um zu sehen, wie gut du die Konversionsrate durch SEO steigerst.

Weitere Lektüre:

• Wie man GA4 Conversion Tracking einrichtet: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
• Wie du deine Konversionsrate erhöhst (Tipps, die funktionieren)

Beginne deine SEO-Reise

Du kennst jetzt die Grundlagen von SEO. Und eine Blaupause für bessere Platzierungen in den Suchmaschinen. 

Fang klein an - vielleicht optimierst du eine wichtige Seite oder behebst ein technisches Problem. Jeder Sieg gibt dir Schwung.

Aber das richtige Werkzeug macht den Unterschied. 

Melde dich also für ein kostenloses Semrush-Konto an. Du bekommst Zugang zu 55+ Tools, mit denen du:

• Keyword-Recherche durchführen
• Analysiere deine Konkurrenten
• Optimierte, nutzerfreundliche Inhalte erstellen
• Verfolge deine Keyword-Rankings
• Eine technische Prüfung der Website durchführen

Und mehr.